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ティファニーの歴史

ブランド豆知識の文言とティファニーブルーの箱に包まれた美しいダイヤ その背景にはティファニー考案の米国国章と「ティファニーで朝食を」に出演のオードリー・ヘプバーンのイラスト

ティファニーといえば、ダイヤモンドやシルバーのジュエリーが有名ですよね。
日本では、クリスマスプレゼントとしてオープンハートのネックレスが人気です。
皆さんは、ティファニーが最初宝石店ではなかったことをご存知でしたか?
今回は、ティファニーがいかにしてジュエリー業界のトップに躍り出たのかを解説していきます。

ティファニーの創業

1837年、アメリカニューヨークに「ティファニー&ヤング」という名前で創業。
社名は、チャールズ・ルイス・ティファニーとジョン・バーネット・ヤングという2人の創業者から取られました。

ジュエリーの取り扱いはなく、文房具や装飾品を販売するお店でした。
当時としては珍しく、商品に値札を張り値引き交渉に応じなかったと言われています。
ちなみに、初日の売上は4.98$(約600円)。現在のティファニーでは考えられない数字ですよね。

1843年から宝石の販売を開始しました。ヨーロッパから輸入したゴールドジュエリーを国内向けに回したのです。 2年後には、アメリカ初の「メールオーダーカタログ」を発表。
アメリカ人に高級ジュエリーを紹介しました。このカタログは現在でも年に1回発行されています。

1848年、ティファニーはダイヤモンドの販売へ着手します。
フランスで二月革命が起こったことで、貴族からダイヤモンドを買い付けることに成功したのです。

こうして、アメリカの富裕層が貴重な宝石を買えるようになりました。
創業者のティファニーは「キング・オブ・ダイヤモンド」と呼ばれていたそうです!

1853年に社名を現在の「ティファニー&カンパニー(Tiffany&Co)」へ変更。
本店にアトラスクロックを設置し、イメージカラーとなる「ティファニーブルー」もこの年に採用されました。
こうして、現在のティファニーが誕生したのです。

ブランドの発展

1867年と78年に行われたパリ万博で、ティファニーの銀器とジュエリーが優秀賞を受賞。
これにより、ヨーロッパでも名前が知られるようになります。

1885年、政府の要請で新しいアメリカの国章をデザインしました。
これは現在の1ドル札にも使われているもので、アメリカ国民なら誰しも1度は見るデザインです。
こうしてティファニーはアメリカを代表するトップブランドとして君臨したのです。

ティファニーの死後

数々の偉業を成し遂げたティファニーですが、1902年に亡くなります。
後を継いだのは息子のコンフォート・ティファニー。
彼は本店をニューヨークの5番街に移転させ、フラッグシップショップとして開店させました。

1950年には「ティファニーで朝食を」が発売され、61年にはオードリー・ヘップバーン主演で映画化されます。 ティファニースタイルが披露されたことで一大ブームが発生しました。

アメリカのフットボールリーグ(NFL)は優勝トロフィーの製作をティファニーに依頼。
ジュエリーのブランドにとどまらず、ティファニーの活動範囲は新たなステージへと広がったのです。

ブランドの進化

その後も、ティファニーは進化を続けます。
1956年、天才と称されるジャン・シュランバージェがデザイナーに就任。
植物や海洋生物をモチーフとした斬新なデザインが人気を呼び、世界中の女性を虜にしました。

1980年には、天才画家パブロ・ピカソの娘であるパロマ・ピカソがデザイナーとして参加。
ジュエリーコレクションを発表し、人気を集めます。

1987年はティファニーにとって重要な意味を持つ年です。
ニューヨーク証券取引所で上場し、社会的な信用を獲得。また、創業150年を記念したイベントが博物館や美術館で行われました。香水の「TIFFANY」が販売されたのもこの年です。
その後、オープンハートが発売されました。「愛することへの祝福」という意味が込められたこのアイテムは、現在でも高い人気があります。

衝撃的な事件

2020年、ティファニーにとって衝撃的なことが起こりました。
巨大ブランド会社LVMHに買収されたのです。買収額はLVMH史上過去最高となる、162憶ドル。
日本円にして、約1兆7,800億円です!
ティファニーは150年以上続けてきた歴史に終止符を打つことになりました。
しかし、誰もが憧れるブランドとして成長してきた歴史が消えることはありません。

ティファニーの功績

『イエローダイヤモンドの採用』

ティファニーがイエローダイヤを使うまでは、「黄色いダイヤモンドに価値はない」というのが常識でした。1877年に、287カラットのイエローダイヤをティファニーが購入。
本店で公開することでこれまでの常識が一変しました。
あまりの美しさにイエローダイヤの評価が変わったことから、「伝説の石」と呼ばれています。

スターリングシルバーの確立

ティファニーのネックレスやリングに使われることのあるスターリングシルバー。
これは製品名や登録商標ではなく、銀の純度を表したものです(SV925)。
銀は、純銀だと柔らかすぎてアクセサリーに向きません。ティファニーが「ジュエリーにふさわしい硬度」と「銀の価値を落とさない純度」を追求した結果、92.5%と判定されました。
この基準は現在、アメリカの公式なものとなっています。

ティファニーセッティングの開発

これはダイヤモンドが最も美しく輝く留め方のことです。
これまでは、ダイヤの下半分がリングに埋まってしまい平面的な見方しかできませんでした。
しかし、ティファニーセッティングは「リングから出た6本の爪でダイヤを支える」という構造。
これにより、ダイヤの下半分からも光を取り込めるようになりました。さらに、光を遮らないことで一層ダイヤモンドが輝くようになったのです!
他のブランドもこれをマネするようになり、現在のスタンダードになりました。

ダイヤモンドへのこだわり

「ティファニーといえばダイヤモンド」と言われるほど、ダイヤモンドへのこだわりは強いです。
ティファニーはジュエリーブランドとしては珍しく、自社でカットを行う工房を持っています。
厳しいチェックを通過した原石だけが工房へ送られます。ここでカット、研磨された石は「ティファニー基準(4C)」と呼ばれる4項目の検査にかけられます。

  • ・カラット(carat)
  • ・カラー(color)
  • ・カット(cut)
  • ・クラリティ(Clarity)

これらの項目が基準未満のものは工房へ戻されます。
最終的なデザインになるまでに1,300回以上のチェックがかけられるのです

ティファニーには、より高級なハイジュエリーラインがあります。

こちらは数千万円以上する商品で、ダイヤをふんだんに使用したアクセサリーです。
ダイヤモンドの量だけでなく、選び抜かれた職人によって手作業で作られることが高価の理由です。

このようなこだわりが、時代を超えて愛される理由なのでしょう。

コンセプト

「ティファニーの商品はどれも気高くなければならない」というのがコンセプトです。
イメージカラーであるティファニーブルーにもそれが込められています。
ティファニーブルーは、コマドリの卵の色がモチーフです。
この色は古代イギリスで重要な記録を取る台紙に使われた歴史があります。
また、古くから青は真実や高潔さのシンボルとして知られています。まさにティファニーの信念にピッタリの色ですね。

ティファニーブルーのボックスは、世界中でかなりの人気がありました。
「箱だけを買いたい」なんて人も現れるほどです。
しかし、ティファニーは箱のみの販売を断固拒否しました。1906年の新聞にこんな言葉が載っています。

『どれだけお金を積まれても決して売らないものがひとつある。ただし顧客には無料で提供されている。それは、ティファニーの名が冠された箱である』

この言葉から、ティファニーが大事にしている気高さがうかがえます。
自身のコンセプトを貫く姿勢がティファニーの価値を高めているのでしょう。

まとめ

ティファニーが創業したのは今から150年以上前です。
当時は宝石の取り扱いはなく、文具店でした。
時が経ち、ヨーロッパから宝石の買い付けに成功すると、ジュエリーブランドとしてたちまち名を馳せました。
ダイヤモンドへのこだわりは世界中のセレブや著名人を虜にしています。
アメリカを代表するティファニーは、今や世界的なジュエリーブランドのトップに君臨しているのです。 2020年にはLVMHに買収されましたが、ブランドの歴史が途絶えるわけではありません。

これからもティファニーは、世界中の女性の憧れであり続けるでしょう。

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