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プラダ(PRADA)の歴史について

高級感のあるバッグやお財布で知られているプラダ。「プラダを着た悪魔」という映画を連想される方も多いのではないでしょうか。今でこそハイブランドの地位を確立していますが、その経営は順風満帆ではありませんでした。
今回はそんなプラダの歴史について解説していきます。

PRADA1・プラダの創業

プラダは1913年、ミラノに1号店をオープンしました。創業者はマリオ・プラダとマリティーノ・プラダの兄弟。店の名前は「Fratelli Prada(プラダ兄弟の意)」で、革製品専門店として開業しました。

上質な革を使い、高品質な製品を製作することで人気を博しました。なんと、ワニや蛇などの珍しい革を用いたアイテムも販売していたのです!

プラダはたちまち上流階級からひいきにされ、数年後にはイタリア王室に重用されました。

この時期に、防水生地を使用したバッグを発表。ビジネスマンや富裕層から人気を集め、一躍世界的なブランドへ成長しました。

PRADA2・戦争とブランド低迷期

ミラノ中心部へ2店舗目を出店するなど、その後のプラダの経営は順調に進みました。
しかし、当時は戦争の時代。国家の危機に、高級なバッグを持って旅行することは時代に合いませんでした。

戦争の影響で徐々に経営は悪化し、3号店の開店を見送ります。

さらに、爆撃に巻き込まれ2号店が閉店に追い込まれます。当時のプラダは、本店しか営業できないほどに経営が悪化していたのです。

また、政治的問題で弟が経営から手を引きます。兄弟2人で創業したプラダですが、兄マリオ1人で経営する事態に。1958年にマリオが亡くなると、マリオの娘2人が後を継ぎます。
2人は経営方針を転換。ターゲットを上流階級の富裕層から、戦後の復興に力を入れる中流階級にシフトさせました。

しかし、ブランドが成長することはなく、人気は70年代に大きく低迷します。

PRADA3・ブランドの立て直し

マリオの死後長らく経営不振が続いていたプラダでしたが、転機が訪れます。マリオの孫娘、ミウッチャ・プラダがデザイナー兼経営者に就任したのです。
彼女の登場によってプラダは劇的な復活を遂げることになります。

プラダの復活にはもう1人の立役者がいます。彼の名はパトリツィオ・ベルテッリ。
凄腕のビジネスマンで、高品質な革小物の製造を行うメーカーを所有していました。

彼は当初、高い技術力を活かしてプラダの偽物を販売していたのです!その噂を聞いたミウッチャが彼に会いに行き、ビジネスパートナーとして協力関係を結びます。

ミウッチャがデザインを、パトリツィオが経営を担当して、ブランド復活を目指します。

パトリツィオは「日常を贅沢に飾る」をコンセプトにし、ブランドイメージを一新。
ミウッチャの斬新なデザインと、プラダが築いてきた伝統を融合させたアイテムを発表しました。
それは「ポコノ」と呼ばれるアイテムで、祖父マリオが使用したナイロン素材のバッグです。
黒色のバッグにプラダのロゴが入った三角のプレートを付けただけというシンプルなデザインでした。このデザインが人気を呼び、現在ではプラダの象徴とも言えるアイテムとなっています。

PRADA4・ミウッチャの功績

ミウッチャはプラダの顔とも言えるアイテムをいくつかリリースしました。

 ポコノ

革よりも軽くて丈夫なナイロンを使用したものです。この素材を使用するにあたって、ブランド内部から批判が起こりました。しかし、彼女は「これまでにない革新」というスタンスを崩さずにアイテムを発表。
数年かけて、人気シリーズに成長させたのです!

現在プラダは、2021年末までに使用する素材を「リサイクルナイロン」にすると発表しています。まさに革新を続けるプラダにぴったりな商品だと言えます。

 サフィアーノ

サフィアーノレザーを使用した高級な革製品です。牛革を使い、型押し加工を施したアイテムです。これにより、傷や汚れに強くなるという効果があります。

プラダと言えばやはり革製品ですよね。創業当初から変わらないクオリティで今でも高い評価を得ています。

 カナパ

2010年に発表された新しいシリーズです。リーズナブルな価格とカジュアルなデザインが若い女性から人気を得ています。

また、ミウッチャはアイテム以外にも、新しいブランドラインを発表しました。
代表的なものが「MIUMIU(ミュウミュウ)」です。彼女の子供時代のあだ名が由来となった、プラダのセカンドラインです。幅広い年齢のターゲットを増やすことを目的に作られました。
プラダに比べるとかわいらしいデザインが多いですが、素材にこだわっているためお値段も張ります。

PRADA5・幅広い事業展開

ミウッチャとパトリツィオのおかげでブランドの地位を取り戻したプラダは、さまざまな事業に手を出します。

90年代には「プラダスポーツ」を発表し、ヨットレースへ参入。また、美術プロジェクト「プラダ財団」を興し、芸術や教育など幅広い分野で社会貢献に取り組んでいます。

2003年、プラダは銀座に店舗を出し日本進出をスタート。その後青山に旗艦店「エピセンター」をオープン(世界で2番目)させ、大きな話題を呼びました。

その外観は通称「ダイヤモンド」と呼ばれるほど、とても芸術的です。
ひし形格子状のファサード(窓のようなもの)を通して、外から店内のディスプレイを見ることができます。
スイスの建築家によってデザインされたエピセンターは、唯一無二のショップとして存在感を放っています。

2006年にはハリウッド映画「プラダを着た悪魔」が公開され、世界的な認知度向上へと繋がりました。この映画がきっかけでプラダを知った、なんて方もいるのではないでしょうか。

PRADA6・まとめ

プラダはイタリアで誕生した世界的なブランドです。一時は経営不信に陥り、存続の危機を迎えましたが優秀なトップの手腕によって劇的な復活を遂げました。
デザイナーと経営者が一丸となって行動することで、力強い発展を見せたのです。

革製品以外にも、さまざまなブランドラインやアイテムを展開。幅広い戦略をとることで、認知とブランドイメージの向上に努めてきました。

これからもプラダは、良い意味で私たちの予想を裏切る商品を生み出すことでしょう。

プラダやブランド品の買取は高価買取専門店金のアヒルへ

プラダの歴史についてお話をしましたがいかがでしたでしょうか。
金のアヒルではプラダのようなブランド品を高価買取しております。
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