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カルティエの歴史

赤の皮地の上でゴールドに輝くカルティエのロゴと「タンク」の腕時計

カルティエといえば、高級ジュエリーのイメージが強いと思います。
世界5大ジュエリーに数えられ、世界中の女性の憧れとして非常に人気です。
そんなカルティエですが、元々は小さな工房からスタートしたブランドなのです。
どうやって世界各国のセレブが虜になるハイブランドにまで成長したのでしょうか。
今回はカルティエの歴史を解説していきます。

ブランドの設立

1847年に、ルイ・フランソワ・カルティエが創業しました。
当時28歳で、師匠から工房を受け継いだのがはじまりです。

1853年にはパリにジュエリーブティックを開きます。
その場所は王族や貴族の館から近く、上流階級の目に留まるのは必然でした。
そうしてパリのセレブを顧客にしていくなか、 とある大物貴族がカルティエに注目しました。
その人とは、ナポレオン3世の妻、ウジェニー皇后です。
フランスの王室がカルティエのファンになったということが、国内外で大きな評判を呼びました。
ヨーロッパ全土で注目が集まることに繋がったのです。

1899年には現在の本社がある「パリ2区ラぺ通り13番地」に店舗を構えます。
ここは 「世界で最も華やかな場所」と呼ばれる地区です。
セリーヌやフランス通信社、ケンゾーの本社が立ち並びます。
創業から50年ほどでこの場所にお店を構えたカルティエの実力が伺えます。

フランソワの死とブランドの世界進出

1904年に、創業者であるフランソワが亡くなります。
1909年にはアメリカ、ニューヨークのマンハッタン5番街へ店舗をオープン。
ここは高級ブティックが立ち並ぶストリートなのですが、カルティエは堂々と立ち並んでいます。

また、 日本に出店したのは1964年。原宿に日本初のカルティエブティックがオープンしました。

そして1997年、 リシュモングループがカルティエを吸収。
現在では、グループを代表する企業として存在感を放っています。

カルティエの功績

カルティエはジュエリー業界にさまざまな功績を残しました。その一つが 「ガーランド様式」の確立です。

これは19世紀後半~20世紀前半に流行しました。18世紀の伝統的で貴族的なジュエリーへのリバイバルがトレンドに。
ルイは、18世紀の伝統的な建築様式をジュエリーのデザインに組み込みました。こうして誕生したのが、ガーランド様式です。

花や植物をモチーフにしたものが多いという特徴があります。花びらや葉っぱのデザインや、自然な透かし加工には高い技術が必要でした。
熟練の職人を抱えていたカルティエだからこそできたデザインだと言えます。

ルイ・カルティエはガーランド様式とプラチナを掛け合わせて、 世界初のプラチナジュエリーを作成したのです。 白く輝く美しさと、金よりも軽量で柔軟な特性に目を付けました。

実は、 「アールデコ様式」を生み出したのもルイです。
ガーランド様式が過去への復帰だったのに対し、アールデコは現代技術を用いたデザイン。
直線的で幾何学的な模様が特徴的です。それ以前のデザインは、曲線的で装飾が複雑なものでした。
カルティエがアールデコを用いると、多くのジュエリーブランドが追従しました。
「ガーランド様式」と「アールデコ様式」の2回にわたって宝石業界に変化をもたらしたのです。

さらにカルティエは、 世界初の男性用腕時計を開発しました。その名も「サントス」。
宇宙飛行士アルベルト・サントス・デュモンから

「操縦桿から手を放さずに時間を確認したい」

という依頼を受け、作成されました。
当時の時計は懐中時計が主流で、時間を見るためには片手がふさがってしまいます。
こうしてルイは、1904年にレザーストラップの腕時計をプレゼント。これが世界初の男性用腕時計だと言われています。
翌年には腕時計の生産を開始。 ロレックスの創業が1905年ですので、老舗ブランドに引けを取らない歴史があります。

カルティエのこだわり

ジュエリーブランドということもあって、カルティエは宝石の品質にこだわっています。
ダイヤモンドはアメリカの規格で最もグレードの高いものを使用。
また、「ダイヤモンドエキスパート」という独自の規格を持ち、より質の高いダイヤを厳選しています。

時計の製造にも手を抜きません。
ジュエリーをメインにしながらも、時計でも数々の名作を生み出してきました。
世界的な時計ブランドと比較しても遜色ない歴史を誇っています。今では女性用の時計が有名ですが、もともとは男性用の時計を制作していたのです。
2009年にはスイスに自社工房を設立。設計から製造までを一貫して行うようになりました。
カルティエの持つ高い技術力と、リシュモングループによる資本があってこそできる技です。

現在のカルティエ

現在、 カルティエはジュエリーブランドのトップと言えるでしょう。
アメリカやヨーロッパだけでなく、中東や東南アジアにも販路を拡大しています。

世界的に規模を拡大できたのはリシュモングループの力が大きいです。
リシュモンは、LVMHグループに次いで世界で2番目のブランドグループ。
所属するブランドは、ラルフローレンやクロエなど大手ブランドばかりです。
高級感を全面に押し出したマーケティングが功を奏し、世界中のセレブから人気を集めています。
グループに吸収されることで、カルティエの持つ品格がより高くなりました。今ではリシュモンを代表するブランドとして君臨しているのです。

まとめ

カルティエは最初、小さな町工房からスタート。
貴族街に店舗を構える戦略がはまり、セレブ御用達のブランドとして徐々に成長しました。
フランス王室が顧客になることで、知名度が急上昇。ヨーロッパ全土で知られるようになったのです。
そして、 孫のルイがブランドを飛躍的に成長させました。
20世紀後半にリシュモングループに入ると、世界的な販路の拡大に成功しています。

品質の高いジュエリーと強力な資本を武器に、世界へ進出を続けるカルティエ。
世界中の女性の憧れとなる日も近いかもしれませんね。

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