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ブルガリの歴史

BVLGALIの文言とネックレス ブランド豆知識

化粧品や香水など、さまざまな分野で有名なブルガリ。
「BVLGARI」という特徴的なブランド名を見たことがある方も多いと思います。
今回はブルガリの歴史について解説していきます。

ブルガリの創業

1884年にイタリアのローマに構えた宝飾品店が始まりです。
創業者はソティリオ・ブルガリ。彼はギリシャのエピルスで生まれました。
実家が銀細工の職人家系だったこともあり、幼い頃から職人としての才能を発揮。
幸か不幸か、一家はバチカン戦争の影響でイタリアへ移住することに。
ソティリオはイタリアでも銀細工を続けました。彼のシルバーオーナメントは人気を呼び、1884年に店舗を構えることになったのです。

ソティリオのビジネスセンス

ソティリオは自作したジュエリーに、エピルスの伝統的な建築デザインを取り入れました。
そして、最新の技術を使うことでモダンジュエリーの基礎を築いたのです。

彼はビジネスにおいても多彩な才能を発揮します。
アメリカなどの観光旅行客をターゲットにしようと、店名を変更。その名も「Old Curiosity Shop」、骨董屋という意味です。
また、富裕層が避暑地として使用するスイスのサンモリッツに店舗をオープン。
経営の才能に溢れる人物でした。

20世紀になると、息子のコンスタンティノとジョルノが経営に参加。
そして1922年、ソティリオが亡くなります。彼のビジネスセンスは、2人の息子に受け継がれました。

世界進出と事業拡大

1950~60年代にかけては、「ドルチェ・ヴィータ(甘い時代)」と呼ばれていました。
イタリアでは、「気の向くままに贅沢を楽しむ生活」という意味の言葉です。
戦後という時代背景もあり、セレブの間では贅沢を味わいたいという気持ちが高ぶっていました。
この時期、ブルガリのジュエリーは世界で注目を浴びました。
オードリー・ヘプバーンやエリザベス・テイラーなどの、著名人やセレブがファンであることを公言したのです。
世界を虜にするジュエリーブランドとなったブルガリは世界進出を開始。

1号店はアメリカ、ニューヨークに出店。
その後はジュネーブやパリへと、次々に進出していきます。現在世界中で150ほどの直営店があります。 日本に進出したのは1991年。2007年には、レストランやバーラウンジを併設した日本最大級の旗艦店「ブルガリ銀座タワー店」をオープンしました。

世界進出とともに事業の拡大も忘れませんでした。
1977年には、時計コレクションの製作に取り掛かります。
そして、「ブルガリ・ブルガリ」を発表。
現在も人気を誇るこのシリーズは、ブルガリの新しい象徴となりました。
1980年にはスイスで時計会社「ブルガリウォッチ」を設立。

1992年、ブルガリ初の香水を発売しました。
「オ・パフメ」と呼ばれるこの香水は緑茶の香り。茶の湯の世界を表現し、世界中で大ヒットになります。これがきっかけで、ブルガリの香水部門「ブルガリ・パフューム」が誕生しました。

2000年代にはホテル業界へ進出するなど、事業の拡大は止まりません。
その後、LVMHグループの傘下になったブルガリ。
経済的に大きな後ろ盾を得たことで、今後も成長を続けることでしょう。

ブルガリスタイルの誕生

20世紀のジュエリー業界はフランスが主導権を握っていました。
ハイジュエリーといえばパリ、というのが常識でした。
カルティエが主導したガーランド様式を中心とする「アールデコ」や「アールヌーヴォー」が当時のトレンド。ブルガリもトレンドに沿ったジュエリーを制作していました。

しかし、ブルガリはこの流れに待ったをかけます。
フランスのトレンドから、ギリシャの伝統に立ち返ったのです。
ギリシャの建築や古代ローマから着想を得てデザインに組み込みました。
ダイヤモンドやプラチナを使用するのではなく、カラーストーンを使ったジュエリーを制作。
カラーに重きを置いたブルガリは、イタリアンジュエリーの礎を築きました。

その後も、古代インドやエジプトの芸術をモチーフにしたジュエリーを発表。
富士山やブッダのアクセサリーを発売し、アメリカ進出の際には星条旗がモチーフのジュエリーを制作しました。

こうしてブルガリは、流行と一線を画した独自のスタイルを確立し、デザインとカラーを意識したデザインは世界中で人気を呼びました。
シンプルが流行していた時代に、豪華でカラフルなジュエリーが注目されるのは必然と言えます。

まとめ

今ではさまざまな分野に進出しているブルガリですが、最初はジュエリーの専門店でした。
流行とは逆を行くスタイルで世界的な人気を得ることに成功し、世界進出や事業拡大に乗り出します。 ほかのブランドが手を出さない領域にまで進出するのは、ハイブランドとしてはブルガリだけでしょう。 これからも、どんなビジネスに参加するのかが楽しみです。

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