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シュプリームの歴史

多くのブランドとのコラボ商品を通して人々を魅了するストリートブランド、Supreme(シュプリーム)。
ブランドの設立は1994年と、まだ30年も経っていませんが、今では世界的なブランドに成長しています。
今回はそんなシュプリームの歴史を解説します。

創業

ジェームズ・ジェビアが1994年に、ニューヨークで設立しました。
当時付き合っていた彼女とブランド名の候補を書き出していた時に、「Supreme」という言葉が出てきたというのがブランド名の由来です。

設立当初はスケート用品を販売するセレクトショップでした。
店内にはスケート用品が数多く並び、シュプリームのオリジナルアイテムは、Tシャツが数点販売されている程度。

ジェームズが内装を手掛けた店内は、スケーターが気軽に入れるようなデザインでした。
当時のスケートショップにありがちな、暗くてゴチャゴチャした店内とは異なり、

  • ・天井が高く明るい照明
  • ・スケートの試し乗りができる広い店内
  • ・清潔感のある白い内壁

といった高級ブティックのような店内でした。
オープンしてからは地元スケーターのたまり場となり、地元での人気を集めました。

当時、スケートボードを行う人とは「常識から外れた人」というあまりよくない印象がありました。
社会的にアウトローな人が行う遊びというイメージがスケボーにはあったのです。
ジェームズはこれを払しょくしたいと考えていました。彼のデザインするアイテムは、シンプルでスタイリッシュ。クールでわかりやすいロゴを作成したことで、スケボーに対する評価を一新させました。

「シンプルでクリーンなもの、当時の人が思いもしないような服を作っていた。
僕は服を作るときは、自分が“着たい”と思うものしか作らない」とインタビューのなかで語っています。

ジェームズの作戦は見事成功し、ニューヨークで大ヒットとなりました。
しかしその後、とある事件が起こってしまいます。

カルバンクラインポスター事件

創業から数年が経過し、順調に営業を行っていたシュプリーム。
その当時世界的に人気を誇っていたファッションブランドがCalvin Klein(カルバン・クライン)でした。
カルバンクラインは、プロモーションの一環としてニューヨークの街中にポスターを張っていました。

モノクロで控え目ながらもデザイン性の高いもので、おしゃれに敏感なニューヨーカーたちの目に留まったのです。

ジェームズはシュプリームの知名度を拡大し、オリジナルのアイテムをもっと売り出したいと考えていました。
そこで彼は、街中に貼られているポスターに目を付け、カルバンクラインのポスターにシュプリームのロゴを張り付けたのです!しかも、許可を取らず勝手に行いました。 モノクロのポスターであるカルバンクラインに対し、シュプリームは赤地に白文字という派手なロゴ。 結果としてポスターよりもロゴが目立つということになりました。

当然、カルバンクラインはシュプリームに抗議。皮肉なことに、抗議をしたことでシュプリームの名前が爆発的に広まることになったのです。

日本進出とコラボ

ニューヨークに一号店を開店してから4年後、シュプリームは新店舗を海外でオープンすることになりました。
その場所に選ばれたのは日本でした。こうして1998年、代官山に日本1号店、世界で2番目の店舗がオープンしたのです。
開店当初からお店に行列ができるほどの人気でした。
この頃日本では「裏原ブーム」の真っ最中。東京を発信源とするストリートファッションは、口コミを通して日本中に広まりました。
順調に人気を集め、その後日本で6店舗を開くことになります。

世界へ事業を拡大するうえで必要になったのは、アイテムの拡充でした。
オリジナルアイテムを増やすと同時に、他ブランドやアーティストとのコラボを開始しました。
最初はシュプリームにゆかりのあるブランドからはじまったコラボですが、最近ではルイ・ヴィトンなどの高級ブランドとのコラボを行っています。 ここではコラボの歴史を一部紹介します。

1996年:VANS/Old Skool

スケートシューズブランドとして有名なブランド、VANSとコラボして作成した商品です。

2002年:Nike/Dunk Low Pro S

こちらはエレファントスキンを使用した名作です。現在も高い評価を誇り、人気が高いです。

2010年:THE NORTH FACE/Expedition Pullove

有名アウトドアブランドであるノースフェイスとのコラボアイテムです。
このコラボによってシュプリームの知名度は爆発的に上昇したとも言われています。

ロゴデザインについて

シュプリームのロゴデザインと言えば、赤色のボックスに白文字のSupremeです。
このブランドロゴには元ネタがあったということをご存じでしたか?
それは、アメリカの女性アーティスト、バーバラ・クルーガーの作品です。
彼女は哲学者ルネ・デカルトの名言「I think therefore I am(我思う、ゆえに我あり)」をもじった「I shop therefore I am(我買う、ゆえに我あり)」という作品を作成し、これから着想を得てシュプリームのロゴが誕生しました。

2010年、ブランド誕生15周年を記念して行われたインタビューにてジェームズは
「Supremeはブランド設立から一貫して、ロゴを含めたウェアとショップのインテリアのクリーンなイメージを保ち続けてきた」と語っています。

日本での知名度拡大

日本に入ってきた当初は無名なファッションブランドという扱いでした。

  • ・「サプリーム」「シュープリーム」「スプリーム」「サプリーム」など、読み方がわからないブランド
  • ・コカ・コーラをパクったロゴのブランド
  • ・洗濯するとはがれる弱いプリント

など、さんざんな評価でした。
その後、有限会社ワングラムが正規代理店となり本格的な販売を開始します。ワングラムが代理店となって最初に行ったことは、ブランディングとPR活動でした。

まず、当時流行していた裏原ストリートブランドのデザイナーたちに着てもらうことで知名度の向上に努めました。そして取扱店舗を28店舗に拡大したのです。 インターネットが今ほど発達していない当時、主な情報発信源は男性向けストリートファッション雑誌でした。
複数の雑誌で表紙を飾っていた「窪塚洋介」をモデルに起用することで人気に火が付きました。こうしてシュプリームは日本での知名度を拡大させていったのです。

まとめ

設立当初はスケート用品を並べるセレクトショップだったシュプリーム。
ブランドの設立は1994年と、創業からまだ30年も経っていません。
シンプルながらもわかりやすいブランドロゴや、魅力的なアイテム、他ブランドとのコラボ商品が評価され、今では世界的に影響力のあるブランドとなっています。 2017年にはルイ・ヴィトンとコラボし、ブランドの地位を確固たるものにしました。 今後もどのようなブランドとコラボするのか、期待が高まりますね。

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