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ジバンシィの歴史

アパレルや香水などのアイテムで知られるブランド、GIVENCHY(ジバンシィ)。
一時期はライセンス販売のせいでブランドイメージが低下していましたが、実はれっきとしたハイブランドなのです。
今回はそんなジバンシィの歴史を紹介します。

創業

創業者はユーベル・ド・ジバンシィ。1927年、フランスの貴族の家に生まれた彼は、2歳で父親を亡くし、祖父の元で生活します。 芸術一族だったこともあり、幼い頃からファッションへの興味は高かったと言われています。

それでもめげることなく、次に訪れたのはジャック・ファスの工房。ここでもスケッチを持ち込み、無事に契約を取り付けます。

彼は1年後にファスの元を離れ、数多くのデザイナーの所で修業を重ねました。さまざまな技術を身に着けると同時に人脈を形成し、ブランド設立後に役に立つことになります。

そうして1952年、彼は自身のメゾンを設立。 すでにコレクションの準備をしており、女優とも契約を交わしていたのです。 最初のファッションショーで、代名詞ともいえる「セパレート」を発表し、コレクションは大成功。 後のケネディ夫人となるジャクリーンも、このコレクションでファンになったと言います。

ブランドの人気はメディアにも取り上げられ、世間の注目が集まります。 むしろ、集まりすぎたせいで生産が追い付かないという事態にまで発展したのです!

ブランドの成功

ジバンシィのコレクションは当時のファッションシーンの主役でした。多くのセレブが彼のメゾンを訪れるほどの評判だったのです。

彼は1968年に「ジバンシィ・ヌーベル・ブティック」をオープン。 これまでオーダーメイドが主流だったファッション界に、高級既製服という概念を持ち込んだのです。 ジバンシィは、これから既製服がメインになるという予想があり、それは見事的中します。 価格を抑えながらもデザイン性を損なわない既製服は、瞬く間に大ヒット。特にアメリカで大きな話題を呼びます。

また、ファッション以外のアイテムでもブランドは成功。そのひとつが香水です。 1957年に「パルファム・ジバンシィ」によって作られた「ランテルディ」という香水が、あの大女優オードリー・ヘプバーンに愛用されたのです! パルファム・ジバンシィは化粧品や美容品の展開も行い、高い評価を得ました。

それ以外にも、ホテルのインテリアコーディネートや自動車のデザインを行い、そのどれもが絶賛。 そんなジバンシィは、デザイナーとして数々の賞を贈られました。

ブランドの買収とジバンシィの後任

1987年、ジバンシィはLVMHグループによって買収されました。彼自身も、ブランドをより大きくするための買収だと考えており、LVMHと良好な関係を築くことに成功。 創作活動に専念できる名誉会長兼芸術部門の責任者というポジションに就きました。

そんなジバンシィですが、1995年にブランドから引退します。 彼の後任に選ばれたのはジョン・ガリアーノ。しかし彼はコレクションを2回発表しただけでブランドを去ることになりました。

その後には、アンファンテリブル(悪魔の申し子)と言われるアレクサンダー・マックイーンが就任。 良くも悪くもブランドに変化をもたらしましたが、結果的には失敗に終わりました。 彼のカッティング技術は素晴らしく、ブランドの人気は高まったのですが、「ジバンシィらしさ」が感じられないという批判が起きます。

マックイーン自身はそのような批判を受けることが嫌だったのです。 彼は株の大半をグッチグループに売却してしまい、LVMHグループと険悪になります。そして彼は追い出されるようにしてブランドを去ります。

その後数人のデザイナーが就任するも、上手くいきませんでした。そんななか登場したのがリカルド・ティッシ。 彼はブランドを蘇らせた人物として評価され、ジバンシィは徐々に過去の栄光を取り戻すようになりました。

そんなリカルドも2017年には退任し、その後釜に誰が就くのかが話題になったのです。 そして就任したのはクレア・ワイト・ケラー。クロエのデザイナーを経験した彼女は、ジバンシィ初の女性デザイナーでした。

「原点回帰」をコンセプトに、これまでのデザインを学習し、伝統を取り入れることで新しいジバンシィを表現したのです。

ジバンシィの才能

ジバンシィはビジネスの面でも才能豊かな人物でした。 彼は高級既製服という概念を世の中に広めた人物として評価されています。 彼が活躍した1950年代には、まだプレタポルテは存在していません。依然として、オーダーメイドが当然の時代だったのです。

この既製服という概念は海を越えたアメリカにも広まり、ブティックや量販店の品揃えを変えてしまうほどのインパクトがあったのです。

またジバンシィは海外展開にも積極的でした。海外のバイヤーを通して商品を流通させ、ライセンス契約を通じて商品を浸透させていったのです。特にアメリカと日本では莫大な利益があったと言われています。 ファッションだけでなく香水などのアイテムも販売し、「ジバンシィに行けば全て揃う」というイメージに繋がりました。

ジバンシィのスタイル

ジバンシィのスタイルを一言で表現すると、「ニュールックの反対」でした。 着る人が自由に動けるように縛りを取り払い、ゆるやかなウエストなのに、衣服は体にフィットするというデザインが特徴でした。

ブランドの象徴とも言えるのが「セパレート」です。ニュールックのドレスは、腰が細すぎてドレスが着れないという問題があったのです。 そこでジバンシィは、ドレスを上半身と下半身に分ける(セパレート)ことでこれを解決しました。

セレブ御用達のブランド

ジバンシィ最大の顧客は何と言っても、オードリー・ヘプバーンでしょう。 彼女はブランドのスタイルを象徴する人物でした。 ジバンシィがデザインに込めたメッセージを、彼女が発信するという関係でした。

また、後のケネディ夫人となるジャクリーンも忘れてはいけません。 彼女はジバンシィがサロンを設立しはじめた頃からのファンで、熱心にサロンへ通っていたそうです。 公務でフランスを訪れた際は、ジバンシィのトータルコーディネートを受け、見るもの全てを魅了する美しさでした。

まとめ

ジバンシィは1952年に、1人のデザイナーによって設立されたブランドです。 彼が発表したセパレートというモデルは、当時流行していたニュールックから女性を解放しました。 また、高級既製服という概念をファッション界に持ち込んだ人物として高い評価を得ています。

その後、香水や化粧品の販売も開始しブランドは軌道に乗ります。

995年にジバンシィがブランドを去ると、業績は悪化。 デザイナーが交代するも、10年間にわたって鳴かず飛ばずの状態が続きました。 しかし、リカルドが就任することで、ブランドは以前の輝きを取り戻しました。 その後は、女性初のデザイナー、クレアが就任することで再びトップブランドへと返り咲きました。

今後もジバンシィは、世の中の女性を夢中にさせるアイテムを発表することでしょう。

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