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クロエの歴史について

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財布や香水で知られるクロエ。今ではハイブランドの一角として認識されていますが、ブランドの設立は1952年。
なんと約70年で、今の知名度と立場を得たのです。
今回は、どのようにしてクロエが現在に至ったのかを解説していきます。

・クロエの創業

クロエは1952年、ギャビー・アギョンがフランスに設立。彼女はエジプトの裕福な家庭に生まれ、フランス式の教育を受けて育ちました。
母親は自宅に針子を呼び、ファッション最先端のパリで流行している服を作らせていました。幼い頃から、彼女はパリの雰囲気を感じ取っていたのです。

そんなギャビーですが、18歳の時にパリへ留学します。パリの雰囲気と、本場のデザインを目の当たりにしたことで、デザインの道へ進むことを決意しました。

1945年に結婚したギャビーは、パリで生活を始めます。
さまざまな芸術家と行動を共にし、彼らから刺激を受けました。1952年には、ファーストコレクションを発表。当時としては新しい試みに挑戦した彼女のコレクションは見事に成功しました。
あっという間に人気を呼び、ブランドが成長していくきっかけになったのです。

なぜクロエに創業者の名前が入っていないか気になった方もいると思います。
由来は諸説あるのですが、有力な2つをここで紹介します。

1つ目は、バレエ作品「ダフニスとクロエ」が由来とする説。ヒロインのクロエが躍る美しいダンスに魅了されたギャビーは、ブランド名にヒロインの名前を使ったと言われています。

2つ目は、ギャビーの友人から取ったという説です。なぜ彼女が自分の名前を使わなかったかというと 「自分の名前が占い師のように思えるから」 だそうです。

・ブランドの発展

1960年に入ると、クロエはカール・ラガーフェルドをデザイナーに抜擢。「モードの帝王」と言われる彼のデザインで、クロエは一躍有名になります。
そして、カールのテイストを取り入れたファッションは70年代を代表するほどに発展しました。

70年には香水をリリース。この時販売したフレグランスはベストセラーになりました。

そして1985年、フランスの大手ブランドグループ、リシュモンの傘下となります。
経済的な後ろ盾を得たことで、世界的な拡大に繋がります。

・有名デザイナーの起用

 カール・ラガーフェルド

先ほど述べたように、クロエはカールをデザイナーとして起用することで発展を遂げました。 彼はシャネルやフェンディのデザイナーとしても知られていますが、フリーデザイナーとしての初めての仕事はクロエだったのです。

 ステラ・マッカートニー

ステラはポール・マッカートニーの娘で、自身のブランドを展開しているデザイナーです。
彼女が取り入れたロンドンの雰囲気は、強い人気を呼びました。その後も数々のヒットを生み出しますが、グッチグループに引き抜かれる形で退任します。

クロエはその後も、デザイナーが次々に変わりながらブランドの価値を高めていったのです。
そんななか、2014年に創業者のギャビーが94歳で亡くなりました。亡くなる30年前にクロエの持ち株を全て売却し、後進の育成に力を入れました。
当初のコンセプトを受け継ぎつつ、オリジナルの価値を生み出すのがクロエの強さと言えるでしょう。

クロエのコンセプト

クロエのブランドコンセプトは、「ラグジュアリープレタポルテ」というものです。
創業当時の1950年代はオートクチュール(オーダーメイド)のファッションが主流でした。オートクチュールが手に入らない一般市民は質の悪いプレタポルテ(既製品)を買う道しか残されていません。
そんな閉塞感のあるファッション界に革命を引き起こしたのがクロエです。
若い女性をターゲットにしたギャビーは、

  • ・高級ファッションのクオリティを損なわず
  • ・華やかでデザインも美しい
  • ・それでいて手の届きやすい価格

のプレタポルテを作ることにしました。
「高級ファッションを着られるのは、ある程度年齢が高い人のみ」という常識を覆したのです。

クロエのファッションはデザインの面でも人気がありました。
シャツドレスや丈の短いコート、フェミニンなブラウスなど、戦後のパリで自由を謳歌する若者にマッチしたスタイルを提供したのです。
都会らしさを残しつつも主張が激しすぎないという絶妙なバランスで人気を得ました。
クロエのプレタポルテには、オートクチュールにあったコルセットのような窮屈さもありません。シンプルで飾らないながらも華やかさを兼ね備えていました。
女性が自然に美しく見えるデザインを追求した結果、絶大な支持を集めたのです。

現代の主流は、圧倒的にプレタポルテ。この流れを初めて作ったのがクロエです。クロエがファッション界に与えた影響は計り知れません。

・日本進出

クロエが日本に初めて上陸したのは2006年の1月、実は最近のことだったのです。
徐々に店舗数を増やしながら、10年後の2016年にはオンラインショップがオープンしました。
バレンタインには、男性向けのコレクションを日本で開催しています。シックなデザインで、人気が高いです。

・まとめ

クロエというブランドは、戦後のファッション界の閉塞感から誕生しました。
ギャビーが高いクオリティのプレタポルテを制作することで、これまでの常識が一変。若い女性でも高級ファッションを楽しめるようになりました。

若者をターゲットにした彼女の作戦は功を奏します。その後はデザイナーを次々に変えながらも、創業当初のコンセプトを守り続けています。
クロエが業界に与えた影響は計り知れないほど大きいです。
今後ファッション界が停滞したときに、クロエが新たな風を吹き込んでくれることでしょう。

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