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アルマーニの歴史

青地の画像を背景にARMANIの文字が真ん中に配置されたイメージ画像

アパレルや化粧品、さらにはリゾートなどの分野で幅広く活躍しているブランド、アルマーニ。
メインブランドのジョルジオ・アルマーニとセカンドラインのエンポリオ・アルマーニが有名ですね。
実は41歳の男性が立ち上げたブランドだということをご存じでしょうか? 今回はアルマーニの歴史を紹介します。

創業

創業者はジョルジオ・アルマーニ。彼は第二次世界大戦がはじまる直前の1934年に誕生しました。 戦時中ということもあり、裕福な暮らしではありませんでした。 そんな彼の唯一の楽しみは映画。この頃見ていた映画が、後のデザインに大きな影響を与えます。

もうひとつ、デザインの元になったのは家族です。 母親は軍服やパラシュートの素材を使って子どもの服を作っていました。 また、ファシストだった父が着ていた制服もアルマーニの原点となっています。

ジョルジオは高校へ入学しますが、ファッションに興味がありませんでした。 しかし、同級生とは一線を画すファッションセンスを持っていました。彼には行きつけのテーラーがあり、制服にちょっとしたアレンジを加えていたのです。 彼がその後の進路に選んだのは医学でした。

ですが、医療大学を3年で中退し兵役に加わります。 今のところジョルジオはファッションに興味がありませんでした。そんな彼がファッションの分野にかかわるようになったのは偶然です。 兵役の休暇の度に職を探しており、それを知った幼なじみが百貨店の仕事を紹介。 1957年に兵役を終えて、リナシェンテで働きはじめます。現在でこそ有名なデパートですが、当時はただの百貨店でした。

そこでジョルジオは多くの仕事をこなします。ショーウィンドウのデコレーションや紳士服の買付、写真家のアシスタントなど、ジャンルもさまざまです。

デザイナーとして仕事をはじめたのは31歳の時。消費者のニーズに詳しく、生産流通工程にも詳しかったジョルジオは、1965年にデザイナーのニノ・セルッティからスカウトを受けたのです。

セルッティが手掛けるメンズウェア「ヒットマン」のデザイナーに就任。本物のデザイナーから仕事を学び、着々と力をつけていきます。 ヒットマンで働いた8年間が、今後のブランド形成に大きな影響を与えたのです。

ヒットマンで働いていると、一人の男性がジョルジオを訪ねてきました。彼の名はセルジオ・ガレオッティ。やがては公私ともにパートナーとなる存在です。 彼の熱心なアプローチを受け、セルッティの元を離れたジョルジオは1975年にミラノでオフィスを開きます。

会社名は「GIORGIO ARMANI S.p.A.」。こうして、ジョルジオ・アルマーニというブランドが誕生しました。

トップデザイナーへの道

会社を設立した1975年、ジョルジオはコレクションを発表。 素材の質、シルエットの美しさ、着心地の良さを追求したアイテムは瞬く間に高い評価を得ます。 その後もさまざまなラインを作りますが、どれも評判でした。 ジョルジオは一躍、世界中の注目を集める人物になったのです。

1980年には、リチャードギア主演の映画「アメリカン・ジゴロ」で衣装を担当。これ以来、ジョルジオ・アルマーニはハリウッドの映画スターから支持されます。

この頃のファッションは、派手なデザインが好まれる時代でした。ショッキングピンクやビビッドなオレンジ色のスーツ、ブランド物が大流行した時代です。 そんななかでもジョルジオは自らの姿勢を崩さず、着心地の良い服を作り続けました。

1981年にはセカンドラインのエンポリオ・アルマーニとジーンズラインのアルマーニ・ジーンズを設立。 1984年に香水を発表し、この頃からモードの帝王と呼ばれはじめます。

しかし、1985年にセルジオが白血病のため亡くなってしまいます。 セルジオの抜けた穴は大きく、多くの重要なスタッフがブランドを抜けることになりました。

アルマーニは空中分解の危機に陥ったのです。 しかしジョルジオは諦めません。セルジオが行ってきた仕事をひとりで行うようになり、徐々にブランドはかつての輝きを取り戻していきます。

ブランドの成長

90年代に入ると、ファッション界は新しい時代に突入しました。ラグジュアリーファッションが低迷しはじめたのです。 業界は新しいスターデザイナーを探す風潮にあり、ジョルジオはもはや「時代遅れ」という評価でした。

その一方で、ハリウッドではアルマーニの服がますます着られるようになっていました。 オスカー賞などの授賞式は、「アルマーニ賞」と揶揄されていたほどです。

1998年にジョルジオは「今世紀の100人」に選ばれ、ピカソ・チャップリン・ビートルズと並ぶ存在になりました。

ブランドの販売網は世界中に広まり、直営店だけでも店舗数は200を超えました。しかし、アルマーニがメインで販売していたのは服です。他のブランドのように、財布や革製品での売上はほとんどありませんでした。 ジョルジオ・アルマーニはファッションブランドである、というこだわりを感じます。

20世紀最高のデザイナー

ジョルジオは映画界への貢献を称えられ、イタリアのオスカー賞と言われる「ダヴィッド・ディ・ドナテッロ賞」を受賞。 ニューヨークのグッゲンハイム美術館ではこれまでのアイテムが500点以上並んだ回顧展が開かれました。 有名美術館がデザイナーの回顧展を開くのは異例なこと。このジョルジオ・アルマーニ展は世界中で開かれ、大盛況でした。

2005年、オートクチュールラインのアルマーニプリヴェを設立。翌年にはメンズのオーダーメイドラインを設置しました。

2018年にはアルマーニ・ジーンズとアルマーニ・コッレツィオーニがエンポリオ・アルマーニへ統一。 時代の流れに対応して、ブランド経営において柔軟に舵が取れるのもジョルジオの才能と言えるでしょう。

ジョルジオという人間

ジョルジオは「モードの帝王」とも呼ばれ、20世紀のファッション界を引っ張ってきた存在です。激しい完璧主義者である彼は、自分だけでなく他人にも完璧を求めます。 ジョルジオは人を褒めることがめったになく、冷徹な人間として語られることが多いです。 スタッフは彼を納得させることを目的に仕事を行っていました。

彼のことを、他のブランドのデザイナーのことは一切認めない頑固者だと思われるかもしれませんが、実は違います。

価値観に反するデザイナーをはじめは批判しますが、自分にない感性を持つアーティストとして評価するのです。 ヴェルサーチやイッセイ・ミヤケなどがその例です。 ドルチェ&ガッバーナのショーをすすんで見に行ったという話も残っています。

また、ジョルジオは自分の意見をはっきり言える人間としても有名で、ファッション界に対しても批判的なコメントをいくつも残しています。 1980年代には、ファッションショーをミラノではなく自社スタジオで開催。メディアから「気まぐれで迷惑をかけるな」「嫌がらせだ」といった批判が殺到しました。 しかしジョルジオの考えは、「近年のファッションショーこそ歪んでいる。本来、ショーは見世物のようなイベントではない」というものでした。 派手な演出に気を取られ、ファッションの本質を無視したショーが開催されていることに強い嫌悪感を抱いていたのです。 メディアをショーから追い出し、マスコミについて厳しい言葉を述べました。 そんなジョルジオは自身のことを「抗議する人間」と呼んでいます。ファッション界に厳しい意見を言いつづけ、派手なファッションが嫌いだとハッキリ言い放ったのです。

彼の最大のライバルは「ヴェルサーチ」。派手で陽気な女性をイメージしたアイテムが多く、アルマーニとは対極をなすファッションを展開していました。 90年代には、ジョルジオが明らかにヴェルサーチを批判する事件が起きました。 名指しで批判したわけではありませんが、内容を読めば誰もがヴェルサーチのことだとわかるほどでした。 そんな2人ですが、最終的には友人となったのです! ヴェルサーチの葬式にジョルジオが駆け付けたというエピソードが残っています。

また、ジョルジオは実はゲイだったのです。ブランドの共同出資者、セルジオとは公私ともにパートナーでした。この2人の関係は深く、恋人としての付き合いが終わった後も、親友として接していました。 セルジオは40歳でこの世を去りますが、ジョルジオにとって精神的に大きなダメージとなったことでしょう。

ジョルジオの功績

ジョルジオはファッション界に多大な革命をもたらしました。 そのひとつがジャケットです。 以前のジャケットは堅苦しく、だれが着ても重苦しく感じられるファッションでした。 ジョルジオは、そんな古臭いイメージを破壊したのです。試行錯誤を繰り返し、個性的で動きやすいジャケットを作り上げました。 俳優やアーティストのようなクリエイティブな人から支持を受け、人気アイテムとなります。 現在のジャケットがあるのは、ジョルジオのおかげでしょう。

また彼は、レディースファッションの革命も行いました。 女性にジャケットを着せて威厳を持たせたのです。その後、ジャケットとスカートを合わせたコレクションを発表し、性別の壁を取り払いました。

バブルの時代に入り、華美なファッションがトレンドになっても、ジョルジオは端正なスタイルを維持。 女性がスーツを着ることを当たり前にしたのがジョルジオの功績なのです。

幅広いビジネス展開

もともとはファッションブランドとして設立されたアルマーニ。実はファッションブランドだけでも5個以上のラインがあるのです。 インテリアや香水、レストランなど多様な分野で事業を行うブランド。今回はその事業内容を少し紹介します。

フラワーアレジメント事業

ミラノの大型ショップで2000年からスタートした事業。香港やドバイなど、世界中で展開していますが、日本にはまだ来ていません。

チョコレート事業

ブルガリやグッチなど、ハイブランドがチョコレートを販売することは珍しくありません。 そのなかでもアルマーニ・ドルチは世界全体に店舗を持っています。 チョコレートに刻まれた「A」はアルマーニを意味し、外箱には高級感が漂っています。 お祝いやバレンタインなどのイベントにピッタリの商品です。

さまざまな分野で事業を拡大するアルマーニ。ライセンス契約もうまく取り入れ、活躍の幅をさらに広げることでしょう。

まとめ

ジョルジオがブランドを作ったのは自身が41歳の時でした。
シルエットの美しさと着心地の良さを求め、トレンドに逆らってでもその姿勢を貫いたことでファンが増えます。ハリウッドの俳優たちからも絶大な支持を集めるほどの人気を誇りました。
しかし、公私ともにパートナーだったセルジオを失ったことでブランドは一時低迷。
自身で全ての仕事を行うことで、ブランドは見事復活。20世紀最高のデザイナーとして数多くの功績を残しました。
現在は幅広い分野でアルマーニは成功しています。今後も意外な業種でアルマーニの名前を見ることになるかもしれませんね。

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