なぜ人はブランド品に惹かれるのか – その外観と品質

なぜ人はブランド品に惹かれるのか

 「ブランド」というと、無印良品などの「日用品ブランド」、ルイ・ヴィトンなどの「高級ファッションブランド」、トヨタなどの「自動車ブランド」、ソニーなどに代表される「電子機器ブランド」など、種類は実に様々にありますが、なにかしらのお気に入りのブランドがある方が多いのではないかと思います。なぜ私達はこんなにも、ブランド品に惹かれるのでしょうか?

ブランド:イメージに惹かれる

 こういうブランドの場合はノーブランドに比べイメージ料が掛かっている分、「人から見て凄い」「ステータスになる」といった利点があります。ノーブランドの製品を持って優越感に浸るのは難しいですが、ブランドならばロゴマークや定番の特徴がありますので、簡単にできます。もちろんこういったイメージが苦手だ、という方もいらっしゃいますが、理由のひとつになっていることも事実です。

ブランド:デザイン・シルエットに惹かれる

 ブランドの場合、専属のデザイナーが在籍しており、デザイン料がかかっている分、個性・お洒落さ・存在感のある製品が多いです。そのため見た目が魅力的で、高級感がある上に、使い勝手が良いという利点があります。高いシャツで例えると、多くの場合、縫製やデザイン自体が非常に立体的になっています。これはもともと立体的な形をしている体というもののラインに自然に沿ったシルエットを作るためです。その立体的な仕立てのおかげで見た目のシルエットが美しく引き立てます。(特にウエストラインや襟周りのシェイプは明確に差が出ます)

ブランド:質・作りに惹かれる

ブランド:質・作りに惹かれる

 また、ノーブランド品とブランド品では、生地の質や作りが違います。ブランド品は上質なウール原毛や革を仕入れるルートを持っていたり、それを美しく生地にするノウハウや環境を持っていたりする上に、職人の手作りの製品が多くあります。ハンドメイドの過程を経て、経験と技術を持って丁寧に作られているもの、機械生産をメインにして一日に大量に作っているものを比べると、前者の方が良いということは何となく想像できますよね。

 元来職人の国である日本は、手仕事や技術を愛する伝統や美意識・文化がありますので、日本人に愛される人気の理由のひとつにもなっています。しかしながらブランド品はそのぶん繊細なため、洗濯機で洗ったり、タフに使うには圧倒的に耐久性が足りません。そういう使い方にはノーブランドの方が適しているといえます。

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